Analysten und Investoren beobachten genau, ob sich Adidas nicht wieder zu sehr auf einen Trend verlässt. Wie schnell bestimmte Modelle auch ohne Skandal einfach nicht mehr en vogue sind, musste Adidas mit dem «Stan Smith» erfahren. Das Retro-Modell sorgte jahrelang für volle Kassen, bis 2018 in Europa der Umsatz sank, weil der Schuh einfach nicht mehr so gefragt war. Und als der konservative britische Premierminister Rishi Sunak kürzlich in einem Instagram-Clip «Samba»-Schuhe trug, unkte halb Grossbritannien, ob er damit nicht die «Street Credibility» des Samba endgültig kaputtgemacht habe.
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